Es wäre mehr als nur hilfreich, wenn sich jemand meiner annehmen könnte
Meine Hypothese lautet folgendermaßen:
Zwischen dem Sportverein X und dem (Premium-)Sponsor Y ist ein signifikanter Effekt bezüglich der Kongruenz von Vereins- und Firmenimage zu erkennen.
Dazu habe ich zu beiden, also zu Verein und auch zu dessen Sponsor eine identische Tabelle, bei welcher die Befragten Ihre Meinung abgeben sollen:
"Den Verein X würde ich als .... beschreiben":
sportlich |1| |2| |3| |4| |5| |6| |7| unsportlich
dynamisch |1| |2| |3| |4| |5| |6| |7| statisch
elitär |1| |2| |3| |4| |5| |6| |7| nicht-elitär
feminin |1| |2| |3| |4| |5| |6| |7| maskulin
erfolgreich |1| |2| |3| |4| |5| |6| |7| erfolglos
langweilig |1| |2| |3| |4| |5| |6| |7| spannend
konservativ |1| |2| |3| |4| |5| |6| |7| innovativ
wobei 1 und 7 jeweils SEHR z.B. sportlich bzw. SEHR unsportlich bedeutet. 4 hingegen heißt entweder, die Befragten haben keine Meinung dazu, oder sie finden den Verein weder sporltich noch unsportlich.
Wenn also z.B. beim Verein SEHR DYNAMISCH (1) und auch bei seinem Sponsor SEHR DYNAMISCH (1) angekreuzt wird, bedeutet das, dass durch das Sponsoring ein starker Imagetransfer stattgefunden hat/stattfindet.
Wie muss ich das kodieren? Welches Verfahren muss ich anwenden?
Bitte um schnelle Hilfe.
Verzweifelt,
TineBa
