Ich sitze gerade an der Auswertung einer eigenen Untersuchung und würde mich über etwas Rat freuen. Die Studie untersucht den Einfluss verschiedener Faktoren auf die Weiterleitungs- und Kaufabsicht bei viralen Videos.
Die Variablen sind:
- Weiterleitungsabsicht (einzelnes(!) ordinales Item Likert-Skalen-Typ)
- Kaufabsicht (Rest alle in ordinalen 7-stufigen Likert-Skalen)
- Wahrgenommene Persuasionsabsicht, PP
- Einstellung zum Video, Aad
- Einstellung zur Marke, Ab
- Medieninvolvement
- Produktinvolvement
- Einstellung Werbung allgemein
Es handelt sich um eine explanative Forschung mit experimtentellen Setting. Zufällig gezogene Stichprobe N= 140, Aufteilung in gleichgroße Experiment- und Kontrollgruppe. Ich arbeite mit SPSS.
Ich würde die Variablen, zB. PP, anhand MEAN (Item1 + Item2 + Item3) berechnen. Dann mit Mann-Whitney U die beiden Gruppen auf Unterschiede vergleichen.
Um die Wirkung zu erfassen möchte ich verschiedene Regressionsanalysen durchführen, also bspw. die Weiterleitungsabsicht als AV und die anderen als UVs, und dann die Kaufabsicht als AV oder auch die Einstellung zur Marke als AV. Die anderen Variablen dann jeweils als Regressoren testen. Das wären dann vier einzelne multiple Regressionsanalysen. Dort nehme ich schon auch immer die gesamte Stichprobe, oder?
Nun habe ich das Problem der ordinalen Daten. Wenn ich das richtig sehe habe ich drei Optionen:
1. Eine ordinale Regression durchführen (SPSS erstellt Dummy Variablen und liefert Ergebnisse)
2. Argumentieren, dass die Likert-Skalen auch als Intervall Messung zählt. (es handelt sich quasi immer um „Stimme zu“ „Stimme eher weniger zu“ usw.) und eine lineare Regression durchführen
3. Eine lineare Regression mit Dummy Variablen.
Gibt es noch andere Möglichkeiten, die ich übersehen habe?
Ich liebäugel etwas mit Option 2, habe da auch Literatur dazu gefunden, die den Einsatz rechtfertigen. Stimmt es, dass Option 3 mit Dummy Variablen bei so vielen Einflussvariablen (mit jeweils 7 Ausprägungen) die Aussagekraft begrenzt ist? Oder ist das im Vergleich zu Option 1 sowieso Schwachsinn? Manche argumentieren, dass der Unterschied zwischen Option 1 und 2 nicht groß ist und das Option 2 dann die angenehmere ist. (Daher tendiere ich wohl dazu
)Ich habe mittlerweile gefühlt so viele verschiedene Meinungen dazu gelesen, dass sich alle fünf Minuten meine eigene Meinung ändert. Daher würde ich mich über Gedanken dazu sehr freuen! Hoffentlich habe ich mein Anliegen verständlich formuliert.
Vielen Dank und liebe Grüße,
Sebastian
